【营销创新】从恒洁卫浴“亚运之旅” 看企业品牌营销创新

    从恒洁卫浴“亚运之旅” 看企业品牌营销创新

亚运成品牌营销的黄金时期对于陶瓷卫浴行业来说鹿鼎记，亚运无疑是继奥运和世博之后的品牌营销的又一黄金机会。通过亚运盛会与品牌活动的有效结合，能够帮助企业在最大范围和最短时间内提升品牌的认知度，扩大品牌影响力。

例如，针对网络用户追逐时尚、引领潮流的生活态度，恒洁卫浴在亚运期间推出了冠军恒洁.盛惠中国

亚运群英会知识竞答大赛活动，竞答活动的冠军荣膺者参加了恒洁冠军之旅，免费住星级酒店、看亚运赛事、游佛山名城、品地道美食以及观佛山恒洁。实现了网络活动与亚运的有机结合。

据了解，恒洁的此次活动得到了全国广大网民的响应，短短一个月内，就获得了上万的点击率和数千网友的参与。经过激烈的角逐，最终确定了有机会参加亚运群英会知识竞答大赛的前一百名选手，并最终决选出五名获奖选手，获得11月20日至22日期间由广东恒洁卫浴有限公司全程赞助的恒洁冠军之旅三天旅游机会。旅游项目包括观看亚运赛事，游览沉厚底蕴的陶都佛山以及参观广东恒洁卫浴有限公司，让参与者能够亲身感受亚运，感受佛山，感受恒洁。

亚运活动受网友追捧有助提高企业认同感

来自安徽合肥的张瀚是此次活动的获奖选手之一，他表示，这是他第一来广东，三天的行程安排非常紧密，加深了他们对于佛山和陶瓷的了解。这次免费观看亚运赛事的经历让他倍感兴奋。而参观陶都佛山，则让他感受到了这里深厚的历史底蕴。

佛山的美食和佛山人民的热情都给我留下了深刻的印象。来自陕西的黄艺杰表示。对于这样的亚运活动搜狗，黄艺杰表示支持。他表示，这是一次难忘的经历，在现场看亚运比赛的感觉非常好，能够亲身感受到现场的气氛，机会非常难得。游览祖庙、南风古灶和清晖园，让他们对于陶都佛山有了更加直观的了解。让我们领略到了佛山陶瓷的博大精深和渊源文化。黄艺杰说。

据了解，此次活动除了五名获奖选手外，同行的还有他们的家属。非常感谢举办方能够让我们有机会亲临亚运和游览陶都，这样的活动模式非常好，希望以后企业能够多举办这样的活动。家属纷纷表示。

专家：亚运营销活动很多能否脱颖而出关键看创意

对于亚运营销，有业内人士指出，企业亚运营销策略就是将亚运精神、品牌内涵和消费者需求联系到一起，寻求其中的市场机会，亚运盛事是各大企业鏖战和淘金的最好战场。目前推出了亚运营销活动的企业很多，但能够从中脱颖而出者尚属极少数，一些品牌的活动创意和吸引力都不够。只有不断提升活动创意和切实把握消费者需求，真正实现参与者与企业的互动，才能实现提高品牌认可度、拉近消费者与企业距离的愿景。

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